Gli appuntamenti fieristici per gli accessori Camomilla Milano
durante il mese di gennaio 2010 non si sono limitati alla penisola
italiana: l'azienda milanese è, infatti, andata Oltralpe a
presentare le collezioni Primavera/Estate 2010 Camomilla e
Camomilla for Hello Kitty.
Due gli eventi trade: Maison & Object, dal 22 al 26 gennaio, e
Prèt-a-Porter, dal 23 al 26 gennaio, entrambi situati nella
capitale Parigi.
Presso il Maison & Object l'attenzione è stata focalizzata
su Camomilla per Hello Kitty, con la presentazione delle linee Miss
Kitty, Dotty Crystal e Lolly Kitty, mentre durante il
Prèt-a-Porter, oltre a un primo assaggio della collezione
Autunno/Inverno 2010, hanno visto protagonista la collezione
Primavera/Estate 2010, i bijoux, gli accessori per capelli e le
Camomilla shoes.
Bilancio positivo, dunque, e la conferma che Camomilla non parla
più solo italiano.
Non solo nuovi prodotti e colorate collezioni in questa edizione
del Macef: Camomilla ha stupito anche per l’allestimento
impeccabile e glamourous, che le ha fruttato il premio The Best of
Bijoux di Macef nella sezione "Miglior presenza in fiera".
"Per la capacità comunicativa del brand, per la ricercatezza e
lo studio dell’immagine e degli allestimenti scenografici",
Camomilla si è aggiudicata il premio distinguendosi fra ben 10
espositori.
Le novità di prodotto esposte invece, oltre che sulla linea
estate e su numerose nuove varianti di colore ad arricchire un
panel già molto fornito, hanno visto protagonista un momento
della quotidianità di ogni donna: la spesa al supermarket.
Camomilla ha infatti ideato per Hello Kitty un utile set market,
composto da trolley porta spesa, cetino, shopper, pochette e
persino il portamonete, perfetto per il gettone del carrello. Le
varianti colore sono il rosa e il nero e il musetto di Hello Kitty
fa capolino su tutta la linea, molto femminile ma anche pratica
perché completamente lavabile.
Nuove e coloratissime anche le felpe e i pantaloni sportivi con la
faccina di Hello Kitty disegnata in scintillanti strass sul retro,
perfetti non solo per lo sport ma anche per una serata fuori.
Una moda che si nutre di emozioni, quella di Camomilla. E lo fa
anche attraverso l'impegno concreto in iniziative a supporto di
associazioni benefiche: è il caso della partecipazione a
"Macef in Town - design quotidiano", una mostra di oggetti di
design che si è conclusa con un’asta a favore di UNICEF
e dei bambini vittima del terribile terremoto che ha colpito
Haiti.
La mostra, che si è tenuta alla Triennale di Milano dal 12 al
16 gennaio 2010, racchiudeva oggetti proposti da alcuni dei
più interessanti espositori del Macef, rappresentativi di
ciò che non può mancare nella casa di oggi esposti in
modo da illustrare i momenti della quotidianità.
L’allestimento, ideato dall’artista Alessandro Gedda,
vedeva cinque oggetti scenografici ricreati in dimensioni
grandissime: una tazza, una penna, le posate, un bicchiere da vino
e una collana, associati ai corrispondenti prodotti degli
espositori: Camomilla ha deciso di partecipare con due cappelliere
glitter e tre scatole, piene di collane di perle scintillanti nei
colori del lilla e del nero.
Tutti i prodotti esposti sono stati oggetti di un’asta,
battuta il 17 gennaio dall’Ad di Sotheby's Italia Filippo
Lotti e presentata dallo showman Daniele Bossari, il cui ricavato
è stato devoluto a UNICEF Italia ed è andato ad
aggiungersi ai 3,4 milioni di dollari raccolti da UNICEF per far
fronte all’emergenza terremoto ad Haiti, che ha reso orfani
centinaia di migliaia di bambini.
"UNICEF è in prima linea per gli aiuti ad Haiti – ha
spiegato Simonetta Schillaci di UNICEF Italia – spingendo
soprattutto per il censimento dei bambini e supportando i
ricongiungimenti familiari".
Le cappelliere colme di bijoux Camomilla sono state battute a 120
euro: una goccia nell’oceano, ma anche la manifestazione di
una presenza concreta, che sappia trasformare le emozioni in fatti
tangibili.
In occasione del 35° compleanno di Hello Kitty, che cade il
1° novembre, Camomilla ha deciso di organizzare per lei una
grande festa con un’ospite d’onore: la disegnatrice
ufficiale Yuko Yamaguchi, "mamma" della gattina dal 1980.
L’Hello Kitty & Friends Store Navigli a Milano è
stata quindi tappa privilegiata del tour che ha portato in giro per
il mondo i festeggiamenti per un così importante traguardo
raggiunto da un personaggio che ormai è una vera star
internazionale.
Yuko Yamaguchi, presente assieme al vicepresidente di Sanrio
Kunihiko Tsushi e a Maurizio e Grazia Belloni di Camomilla, ha
disegnato bozzetti autografi appositamente per le fan Camomilla,
che hanno potuto ammirare anche i prodotti creati appositamente per
i 35 anni di Hello Kitty.
Da uno studio commissionato da Camomilla e condotto da
Astraricerche nasce un incontro-dibattito sui ''megatrends'' che
orientano i consumi femminili. Cristina Parodi, nota giornalista
tv, guida il dibattito che vede protagonisti, oltre a Camomilla,
nella persona dalla fondatrice Grazia Belloni, Enrico Finzi,
presidente di Astraricerche, Fabio Chisari di Azonzo Travel,
Arianna Destro di Unilever, Fabrizia Greppi di Costa Crociere e
Giovanni Perosino di Fiat.
La seconda parte dell’incontro ha visto protagonista il
comparto fashion, e hanno cercato di rispondere alla domanda ''ma
la moda è ancora di moda?'' Giulia Crivelli, de Il Sole 24
Ore, Giusi Ferrè, RCS Media Group e Gianluca Lo Vetro, docente
di ''Attualità della moda'' e giornalista.
Sfilata Collezioni Primavera/Estate 2010
Camomilla porta in passerella la voglia delle donne di cercare uno
stile personale e unico: accessori protagonisti, che offrono alle
donne mille nuovi linguaggi di cui appropriarsi. Filo conduttore
è l’"Emozione", mood predominante il bon ton anni
Cinquanta, motivi ispiratori i fiocchi, i fiori, i quadretti Vichy,
per uno stile iper femminile e neoromantico.
Per la prima volta sfilano anche i nuovissimi accessori bimba
Camomilla per Hello Kitty: bambine protagoniste, con accessori
curatissimi in ogni dettaglio, abbinabili anche a quelli della
mamma.
Camomilla lancia la sua prima campagna di spot TV. E lo fa alla
grande.
Tre piccole favole che ci trasportano in un mondo fatato, dedicati
rispettivamente alle borse, ai bijoux e alle scarpe Camomilla, con
un intreccio semplice e sorprendente: basta indossare accessori
Camomilla e, all’improvviso, tutto si trasforma in una
fiaba.
Le borse diventano comodi letti, le collane di perle altalene e le
scarpe divertenti scivoli, e lo specchio per accedere a questo
magico mondo è proprio quello di Camomilla, con il suo
icona-simbolo riconoscibile sul retro. L’incantesimo a poco a
poco si esaurisce, fino all’ultimo sguardo nello specchio
prima di rientrare nella realtà.
Gli spot sono firmati dal celebre regista Mathias Zentner, sono
stati realizzati dalla casa di produzione Filmmaster di Milano e
girati in Thailandia. Fra Zentner e Camomilla è stato un vero
e proprio "colpo di fulmine" il regista è rimasto affascinato
dalla filosofia dell’azienda così adatta alla sua
estetica raffinata.
Gli spot, con protagonisti gli accessori della collezione Autunno
Inverno 2009/2010, sono andati in onda dal 20 settembre al 31
ottobre per un totale di 290 passaggi, tutti su reti
Mediaset.
Dal 3 gennaio 2010 gli spot sono protagonisti di una seconda
programmazione su reti Mediaset, Rai e su Sky.
